En plena era digital, más que nunca «una imagen vale más que mil palabras». Hoy os queremos mostrar la importancia de incluir contenidos visuales en la estrategia de marketing de nuestra entidad. Asimismo os mostraremos diferentes tipos de contenidos con los que podemos contar más allá de imágenes y vídeos, y algunas herramientas prácticas para crear con facilidad.
La importancia de incluir contenidos visuales
Primero revisemos en datos las principales razones por las que debemos apostar por el marketing visual dentro de nuestra estrategia de comunicación.
- El 90% de la información que llega al cerebro es visual.
- Las personas recordamos un 80% de lo que vemos y sólo un 20% de lo que leemos.
- El 79% de los usuarios escanean una página web y sólo el 16% lee palabra por palabra.
- Podemos comprender información más compleja cuando se presenta visualmente: se ha descrito que podemos entender el significado de un elemento visual en menos de 1/10 segundos.
- El marketing visual es 40 veces más susceptible de ser compartido, atrae y genera interacciones.
8 tipos de contenidos visuales y herramientas prácticas para crearlos
Ahora ya sabemos que los contenidos visuales deben formar parte de nuestra comunicación. Vamos a ver ahora con qué tipos de contenidos visuales podemos contar a la hora de hacer comunicación o campañas de sensibilización, y algunas herramientas prácticas en cada caso.
- Imágenes
Son el contenido visual por excelencia: refuerzan el mensaje y ayudan a enfatizar. Según un estudio de MDG Advertising las publicaciones con imágenes tienen un 94% más de visitas.
Es necesario que las imágenes sean originales y contextualmente relevantes. Podemos tomarlas nosotros mismos y podemos encontrarlas fácilmente online., Basta con que nos aseguramos de que están libres de derechos de uso. En Google Imágenes, haciendo clic en herramientas podemos filtrar por Derechos de uso, aunque no siempre encontraremos de alta calidad.
Aquí os dejamos algunos recursos gratuitos donde encontrar imágenes originales y gran calidad: Flickr, Morguefile, Raumrot, Unsplash, Pexels, Gratisography, Thenounproject.
- Vídeos
Según SEOmoz, las publicaciones con vídeos son 3 veces más compartidas que las que tienen sólo texto. La opción que nos da mejores resultados es el vídeo profesional, pero también disponemos de herramientas que nos permiten hacer nosotros mismos, estas son algunas: Adobe Spark, Powtoon, VideoScribe.
Si queremos que nuestra audiencia vea el vídeo completo, recomendamos que éste no exceda de 2 minutos. Recordad que en nuestro artículo ¿Cómo hacer vídeos accesibles para nuestros portales web? revisamos buenas prácticas y recomendaciones para que los contenidos de sus videos lleguen a todo el mundo independientemente de sus habilidades.
El canal de preferencia para compartir este tipo de contenido es YouTube. En esta publicación del blog Nonprofit Tecnology l especialista en estrategia digital Yash Mori nos da consejos sobre cómo enfocar la producción de vídeos en el Tercer Sector.
- Infografías
Las infografías nos permiten dar visibilidad a los datos y hacerlas comprensibles. También son útiles para explicar los pasos o instrucciones de un procedimiento más o menos complejo. Las publicaciones con infografías aumentan el tráfico hasta un 12%.
Si no contamos con un diseñador, existen recursos que nos pueden ayudar a crear nuestras propias infografías: Vizualize, Google Developers, Easel.ly, Piktochart, Infogr.am, Visual.ly, Venngage, Canva. Es aconsejable que todos los elementos visuales estén justificados, sin elementos visuales de más que puedan confundir el mensaje.
Cuando compartimos una infografía en las redes sociales, tendremos que colgar una imagen en miniatura, con un hipervínculo que conduzca a la imagen completa.
- Presentaciones
Si un tema es demasiado largo para ser transmitido en una infografía, una presentación bien elaborada puede ser la opción adecuada. Si hasta ahora las presentaciones estaban restringidas a la sala de reuniones, ahora a través de SlideShare podemos compartir nuestros resultados y comunicarnos con el público.
Las presentaciones con apoyo visual son un 43% más persuasivas. Además, es importante que una presentación mantenga en coherencia con fuentes, márgenes y colores. Al igual que con cualquier forma de contenido, la revisión de ortografía y errores gramaticales es primordial.
Es importante simplificar al máximo los conceptos de los que queremos hablar pero sin que se pierda información como para ser entendida y compartida por el público.
Entre las herramientas más habituales esta Powtoon, Prezi y PowerPoint. Recordamos que, en nuestra entrada Cómo hacer que nuestros contenidos Office sean más accesibles os damos tips para hacer presentaciones accesibles.
- Memes
Los memes son imágenes acompañadas de subtítulos humorísticos. Aunque nadie preveía que los memes jugarían un papel en el marketing, ahora representan una forma peculiar de contenido visual original y fácil de crear.
Los memes son una buena manera de evocar emociones positivas y llamar la atención. También permiten crear bromas, una buena manera de hacer reír a la gente y crear una comunidad alrededor de nuestra entidad.
Imágen de Digital Fundraiser (12 More Internet Memes for Nonprofits)
Estos son algunos generadores de memes prácticos: Generador Meme, IMGFlip, Make a Meme, quickmeme, Crear Meme, Image Chef, Canva Meme, Pintzap Meme, Kapwing, Meme Generator.
- GIFs
Un GIF (del inglés Graphics Interchange Format, Formato de intercambio de gráficos) consiste en una serie de fotogramas que se suceden entre sí, creando una animación sin sonido que se repite en forma de bucle entre unos 5 y 10 segundos.
Muchas veces las personas no tienen tiempo de ver un vídeo de dos minutos pero en cambio sí un GIF, gustan a la vez son efectivos. De modo que, ¿por qué no?
Hacer GIF no es muy complicado, podemos buscar en la red y podemos crear en cuestión de minutos con herramientas como Giphy, Tumblr Creatrs o Imgur.
- Capturas de pantalla
Las capturas de pantalla permiten mostrar el funcionamiento de un servicio, llamar la atención sobre una parte determinada de una imagen, capturar comentarios de testigos, redes o recoger imágenes para nuestras presentaciones de SlideShare.
Podemos realizar capturas de pantalla usando la propia opción del ordenador o usando programas que permiten añadir gráficos y texto a las imágenes: Skitch, Awesome screenshot o Jing.
- Cómics y dibujos
Los cómics resultan fáciles de consumir y de entender. Si podemos generar una historia que pueda dividirse en capítulos, tendremos una manera de mantener a la audiencia enganchada y a la espera de recibir más contenido.
Si no contamos con un diseñador o ilustrador al equipo, aquí tenemos herramientas que nos lo ponen fácil: The Cartoonbank, Gapping Void, Marketoon.
Fuentes:
https://www.huffingtonpost.com/randy-krum/using-visuals-to-enhance-_b_9291406.html?guccounter=1
https://neilpatel.com/blog/visual-content-you-need-to-use-in-your-marketing-campaign/
https://www.40defiebre.com/contenido-visual-estrategia-marketing-contenidos/
https://postcron.com/es/blog/contenido-visual-estrategias-para-redes-sociales/
