Cuando sales a la calle es fácil encontrar personas que llevan auriculares. Si es cierto que mucha gente escuchará música, probablemente también habrá personas que estaran escuchando algún podcast. Ahora mismo, España es el quinto país del mundo, por delante de los Estados Unidos, Noruega y Finlandia, en consumo de podcast, según Digital News Report España 2019.
A principios de los años 2000 la creación de la tecnología RSS, que permitía sindicar contenidos para poder distribuirlos a través del mismo navegador web, hizo posible que cualquier persona pudiera subir sus archivos de audio, creando así los podcasts.
Mp3 o ACC son los formatos de sonido que han hecho popular el podcasting, ya que pueden comprimir mucho el fichero y, por tanto, hacen posible escuchar directamente el podcast en línea con una buena calidad de sonido. Este archivo multimedia está pensado porque se pueda descargar, reproducir y escuchar en cualquier momento y en cualquier dispositivo.
En sus inicios el podcast era un espacio ‘alternativo’ para obtener información, actualmente, se ha convertido en una herramienta de referencia y utilizada desde cualquier ámbito, sin un formato único y con tanta versatilidad que incluso puede incluir publicidad.
En estos quince años de vida, el podcast se ha ganado el públic poco a poco. El 2017 l’1,6 % de la población española habia escuchado algún podcast según EGM, mientras que a mediados del 2019 se llegó a un 30% de usuarios de este sistema.
¿Porque triunfa el podcast?
‘En estos últimos cinco años, plataformas como Spotify han dejado de ofrecer solo acceso a la música y se han abierto también al podcast. Si a esto, le sumano que tanto Cataluña y España estamos acostumbrados a escuchas en este formato. La proximidad lingüística, además, hace que el consumo de podcast crezca», dice Miquel Pellicer, periodista y director de innovación digital de Interprofit. “No hay un solo factor que haya hecho crecer el consumo de podcast, sino que es un cúmulo de factores. Tenemos que sumar el hecho que los asistentes de voz ayuden a popularizar los contenidos y que las grandes marcas crean en el marketing de voz”, añade.
El periodista también nos indica qué pautas podemos seguir para tener el resultado que esperamos, ‘antes que nada tenemos que ser conscientes que no es un producto que llegue masivamente, pero si se trabajan bien los contenidos, se establecen unos objetivos y somos regulares publicando, con el tiempo puede aportar resultados interesantes’.
Un actor a tener en cuenta que influye en el crecimiento del podcast, aparte de Spotify y Apple, son webs que además de ofrecernos servicios son a la vez comunidades de podcasting. Son ejemplo Ivoox, SoundCloud o Podomatic que permiten alojar nuestros audios de manera gratuita y disponen de herramientas para todo el proceso de creación: desde la grabación hasta la publicación y promoción de nuestro programa. De este modo disipamos cualquier dificultad técnica y nos podemos centrar en el más importante: crear nuestro propio contenido.
Podcast y Tercer Sector
Podemos encontrar muchos clips sobre noticias del tercer sector en programas de radio generalistas, tanto en Cataluña (teniendo como referente la gran tarea que hace el programa Solidarios de Cataluña Radio) como España. No es habitual encontrar podcasts focalizados en la acción social, que expliquen iniciativas ciudadanas, de entidades o de la propia administración, y todavía menos que lo hagan en clave de innovación.
Una de las grandes ventajas en la hora de producir una iniciativa propia es, antes que nada, la posibilidad de poder crear un producto que tenga un tono fresco. Este hecho nos proporciona la posibilidad de llegar a un público al cual ahora mismo no tenemos acceso y, por ejemplo, nos permite establecer alianzas para crear un “producto” que desde una perspectiva institucional sería más difícil de crear.
Hay que tener en cuenta también que la franja de edad mayoritaria que consume podcasts es la de chicas y chicos de entre 18 y 24 años, un público potencialmente activo en cuanto a la conciencia social, y que a la vez acontece el «target» principal de muchas campañas de entidades.
¿Conocéis algún podcast que pueda inspirar a las entidades del mundo social? Os animamos a que nos los digáis y que generáis alianzas para crear contenidos en un formato fácil, de proximidad y de fácil distribución.
